[汽车之家行业] 蔡徐坤、肖战、杨洋、张凌赫、刘亦菲、迪丽热巴、王心凌、舒淇、杨幂、沈腾、孙红雷……我要不告诉你这是车企代言人,你肯定以为这是哪个娱乐圈颁奖礼的出席名单。 但没错,这些明星如今都在给汽车品牌“打工”。而这些只是冰山一角。据不完全统计,2026年前8个月,至少40多位明星牵手20多个汽车品牌。 问题是,两年前车企还在集体“嫌弃”明星:“老板自己就是最好的代言人。”、“汽车不需要明星,产品自己会说话。”理想、岚图更是出了名的“不代言派”:李想2024年明确表示不会请明星代言,岚图更是坚持多年零代言。结果呢?理想2025年9月签下易烊千玺,岚图2026年7月签了杨洋。两个“钉子户”,先后破防。 短短两年,车圈的风,怎么突然就吹回娱乐圈了?老板IP不香了吗? 一、从“老板亲自上”到“老板下岗” 2024年,是“车企老板直播元年”。雷军一场发布会,重塑了整个行业对流量的认知。 李斌、魏建军、尹同跃全都冲进直播间,大家以为找到了真理:创始人IP,才是最便宜、最可控的流量密码。 但这条路,只走了一年。根据《中国汽车品牌营销发展报告(2025)》蓝皮书所述:2025...