大五座下半场是乐道L80和蔚来ES8的纯电时代

镜下逐句 · 这几句被判到了

乐道是一个为美好家庭生活而生的品牌，所以乐道是一定要把全家人的需求和幸福快乐的家庭这样的品牌定位联系在一起的。

首先第一点，家庭尤其是人口比较多的大家庭，买车是一个共识，都喜欢很重要，在家里面，如果有一个人坚决不喜欢，消费就达不成。

其实我们在燃油车的年代，也能看出这个趋势来，你看做家庭产品做的最好的也是商业最成功的，比如丰田、大众这样的品牌你能够非常明显的看到它强大的体系能力，非常好的平衡感。

比如说一款科技产品，在年龄相仿的一群同事之间上百人达成共识是比较容易的，因为大家的年龄、背景、偏好都很像，但是一个家庭跨越好好几代人，在中国比较典型的就是城市的三代五口或者六口之家，大家可以想象一下，爷爷奶奶和小孩子，有了一定个人观点的小孩子的偏好的差别，要远大于一个公司上百位同事之间的差别。

我们看到乐道品牌也是不断的在摸索，我们会去掉一些表象的，好像特别鲜明，特别尖锐的个性，但是我们会把实用这一点不遗余力的拉满。

第二点，家里的需求就是一定要实用，要好用，它得是个好东西，但是我们可能要去掉一些比较浮夸的包装，大家为家里采购东西都知道，比如说到了中秋节去买月饼，首先会问是自己吃的还是送人的，你看就这句话就是一个取向的区别。

第一个趋势就是我们在掌握家庭成员共识的审美和需求平衡的同时，把实用性这一条中很多的尖点拉的更高了，就像乐道其实除了后备舱以外，还有前备舱和两个下沉空间，其实后备舱里面的下沉坑，三年前做产品定义的时候，抠不抠那个空间无所谓，但是我们想到家庭日常出行需要有很多好用的空间来做收纳，你不能说家里有20平米的储藏室没别的地方放东西了，一定得有一些随处可在的小空间。

我们的技术如果能做到，就一定要抠出来。

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